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  • 共找到 26 条符合 宝洁 查询结果
  • 　　全球最大的消费品公司宝洁CEO雷富礼(A.G.Lafley)将正式交棒，宝洁现任美容美妆护理和保健业务负责人的大卫·泰勒(DavidTaylor)今年11月1日将正式继任CEO职位。　　泰勒将同时担任董事长的职位，而雷富礼将暂时担任执行董事长一职以帮助领导层顺利过渡。　　日化业内人士认为，泰勒承担着带领宝洁走出低迷的重任，而现任CEO...
  • 吉姆·柯林斯在他的专著《强者的没落》有这样一段话：“没有最强势者必然长居顶级的自然法则，最伟大的公司也可能从偶像标杆沦为无名小卒。但另一方面，我越来越好奇：强势者如何走向衰落？如果一些历史上最伟大的公司也会从偶像标杆沦为无名小卒，我们能从中学到什么，其它公司又如何避免同样的命运？能否及早发现衰落的迹象并扭转局势——或者更好的是，我们能否...
  • 相对过去而言，宝洁电视广告投放频率已不再那么密集；但是，在数字营销领域，却处处能看到宝洁的身影。从宝洁一线营销人的视角，我们能够看到这位百岁老者在数字营销上做出的突破。 “宝洁老矣，尚能饭否？”那些在几个月前发此感慨的人，恐怕会有些错愕。 前不久，宝洁发布了截至2012年12月31日的第二季度财报：在这一季度，宝洁实现营收222亿美元，...
  • 每家企业及企业家都追求基业长青，然而“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄”，世界百年，沧桑巨变，战争过后生灵涂炭，经济危机席卷全球，有多少家企业能保持基业长青？拥有158年历史的美国第四大投行雷曼兄弟不幸撒手人寰，引爆了2008年全球金融危机。第一张多米诺骨牌倒下，波及全球无数企业，就连众多百年企业也未能幸免。拥有百年历史的美国第三大汽车公司...
  • 　　以社交广告平台为代表的新兴媒体的崛起，让一些只局限于依托传统的电视媒体实施广告投放的企业变得措手不及。时下，电视广告投放费用大幅增长，并且投放市场受到一系列因素的制约，可以说电视广告的“黄金时代”已经一去不返了。　　宝洁公司曾号称是“营销界的黄埔军校”，而现在也一改往昔作风——新产品的上市不再单纯地注重依靠重金打造电视广告来造势，策略...
  • Hesham Tohamy 宝洁大中华区家居与织物护理品类副总裁Hesham Tohamy是一个颇具艺术气质的人。他喜欢油画、摄影和家具设计，在广州有艺术工作室，每周会抽一两天时间去工作室创作，边听音乐边绘画摄影。很难想象，这样一个人会有兴趣来宝洁“卖肥皂”。 但在Hesham Tohamy看来，一个出色的市场营销人员与艺术家有许多共性—...
  • 品客的经典标志　　宝洁公司，简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。近日，宝洁出售旗下的“品客”品牌，彻底剥离食品业务，全新投入到自己擅长的业务领域。　　品客的出售，标志着宝洁彻底剥离食品业务。据悉，宝洁大中华区对外事务部总监梁云近日表示，剥离品客有助于宝洁将更多的资源和精力投入个人护理、清洁用品等传统优势...
  • 概念营销在中国一度有炒作之嫌，但宝洁的概念营销却是实实在在点点滴滴的在做营销。日化产品同质化迅速，如果不赋之以概念的诉求，产品就无法以其差异性胜出。宝洁的做法就是争取在产品被赶超前，占领概念的制高点。其精明之处在于推出多个品牌以涵盖日化产品的各个内涵，从最基础的功能内涵到时尚内涵甚至付之以精神内涵。既创造又涵盖了消费者的不同诉求。在其广...
  • 去超市买洗发水拎回家，还是去网上买等待送货上门，这两个选择对不少中国消费者来说，一年前和现在，做出的决定完全不同。当中国有将近5亿人在使用互联网是或进行网上购物，互联网无疑已经完全改变了消费者的一系列行为和购物的方式。 那么在传统渠道耕耘多年的企业在营销方式上如何突破窠臼，应对这种挑战？ 用新的“4C”理论构建品牌数字化模型，创造更加互...
  • 　　“让地球变美的秘诀就在你我手中。”7月15日下午，在深圳华润万家龙岗店购物的人们发现，热门电视剧《双面胶》、《蜗居》、《媳妇的美好时代》中的女明星海清竟然也在这里购物。当天，作为宝洁生活家形象大使，海清与宝洁和世界自然基金会（WWF）共同启动“太湖水资源保护”环保公益项目。海清以自己的环保心得号召消费者加入全民环保行动，“爱自己，也爱...
  • 课程前言　　产品同质化时代，新产品市场推广越来越难，企业想要为其打开市场，树立品牌更是难上加难。面对新品上市差异化挑战，企业品牌策划人士常遇到如下问题：　　如何对新品有效实现战略、概念、价格定位？　　如何进行渠道规划和传播规划？　　如何提升品牌上市流程管理和效果评估？　　针对以上问题，我们特邀原宝洁（中国）品牌经理李钰晟先生，与我们一同分...
  • 　　计算机字库企业向社会各方面提出：使用计算机字库中的字要收费。这将是一场涉及几十亿乃至几百亿财富的归属、转移，以及这个归属、转移有没有正当性、合法性的问题，既是经济问题，也是法律和社会问题。因此，关于方正和保洁之间的诉讼也牵动各方的眼球。　　去年12月，北京海淀区法院驳回了方正公司诉宝洁公司的诉讼请求后，方正上诉到北京一中院。日前，北京...
  • 　　宝洁公司一向以善于创新闻名于世。但是，本世纪初，宝洁公司只有15%的创新实现了收入和利润目标。为了提高成功率，宝洁公司着手建立合理的组织结构，让创新系统化。为此，宝洁公司建立了“新增长工厂”，其中包括大型新业务创建团队、专项小组以及创业指导专家，协助团队快速完成新产品和商业模式原型及测试。创新团队遵循详细的业务开发手册，并采用专门的项...
  • 双天后美白PK战　　宝洁的广告投放策略向来以谨慎、传统、直白著称，而且多选择在电视媒体和平面媒体投放。今年夏天，宝洁带来惊喜，旗下玉兰油“双天后美白PK”转战网络，并承诺宝洁新媒体投入将以“超乎想像”的速度增长。　　宝洁公司的广告向来以电视为主打，而且广告内容也比较清楚直白，常常是直截了当地突出产品的功效，“使毛燥的头发比以前顺滑70%”...
  • 宝洁集团　　宝洁彻底告别食品业务。　　4月5日，宝洁宣布，将旗下45年历史的薯片品牌品客出售给美国食品公司戴蒙德，总价23.5亿美元。至此，宝洁旗下已经罕有日化之外的业务。业内纷纷预言，卖出和宝洁主业完全不搭调的金霸王，是迟早的事。　　一个多世纪以来，通过错综复杂的并购，宝洁的主业几经变迁。上世纪70年代，宝洁一度热衷于食品，买下咖啡、花...
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